但首先是要活下来，不能成为供给侧改革被革掉的企业。供给侧改革讲的是改革落后的产能。落后产能归纳起来有三个特点:

　　第一是投机，自己不做研发，不做原创性的创新，别人有什么好卖的，我立即抓过来拷贝;

　　第二，多种渠道倾销;

　　第三，折扣。

　　这样的产能面向未来一定不会在新经济当中得到苟延残喘，一定会很快被供给侧改革革了命。在这样的背景下，不少实体企业正在面临一种窘境，总结起来叫三有三无困境:

　　第一，有产品，却没有让人尖叫的极品;

　　第二，有用户，没有传播品牌的粉丝;

　　第三，有收入，但是没有利润。

　　消费升级本质上有三个层次的升级:

　　第一是用户升级，用户不再是屏幕另一端只有数字化的IP，而是活生生的，数据和智能描绘的粉丝;

　　第二是产品升级，产品是基于场景的，极致化的升级;

　　第三是场景升级，要想放量一定离不开渠道，渠道也在升级，渠道呈现出营销社群化的新特点。

　　归根到底，如要突破困境就要去迎合去满足去和消费升级与时俱进的发展，要用你的不同创造你的不凡，用你的不同吸引愿意和我们一起不凡的反思，共同追求未来的幸福。